Définition SEO : Qu’est-ce que la SERP ?

Définition de la SERP (Search Engine Result Page)

La SERP, ou Search Engine Results Page, est la page affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête d’un utilisateur. Cette page est cruciale dans le domaine du référencement web, car elle détermine quels sites sont visibles pour les termes recherchés et dans quel ordre ils apparaissent.

En anglais, SERP signifie « Search Engine Result Page », qui se traduit en français par « page de résultats de moteur de recherche ». Lorsqu’un utilisateur saisit une requête dans un moteur de recherche comme Google, Bing ou Yahoo, la SERP est la page qui liste tous les résultats correspondants à cette requête. Ces résultats peuvent être variés : sites web, images, vidéos, extraits d’informations, cartes, suggestions de recherche, et plus encore.

Comment son composés les SERP ?

Lorsque nous parlons de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), nous référons à la page web qui s’affiche après qu’un utilisateur ait entré une requête. La composition de cette page est cruciale pour le référencement et l’expérience utilisateur. Voici un aperçu détaillé des composants que l’on peut y trouver :

Les résultats organiques

Les résultats organiques sont le cœur des SERPs. Ce sont des listes de sites web que le moteur de recherche a sélectionnés comme les plus pertinents et utiles par rapport à la requête de l’utilisateur. Ces résultats sont affichés gratuitement et leur positionnement est déterminé par l’algorithme du moteur de recherche, qui prend en compte des centaines de facteurs de SEO.

Les annonces payants

Les annonces payantes, souvent désignées sous le terme PPC (Pay Per Click), apparaissent généralement tout en haut de la SERP, les annonces sont systématiquement au-dessus des résultats organiques. Elles sont marquées comme des annonces ou sponsorisées (« Ad » ou « sponsored »). Ces liens sont des espaces achetés par des entreprises pour gagner en visibilité sur des mots-clés spécifiques.

La position zéro

Sur Google la position zéro fait référence au bloc de contenu qui apparaît en haut des résultats de recherche organiques, mais après les annonces payantes lorsqu’elles sont présentes. Elle est nommée position zéro car elle précède le premier résultat organique standard, étant donc « au-dessus » de la première position. L’objectif est de donner aux utilisateurs une réponse rapide sans qu’ils aient besoin de cliquer sur le site web.

Cependant, d’autres moteurs de recherche peuvent avoir des fonctionnalités similaires ou des équivalents, bien que ces fonctionnalités puissent varier en disponibilité, en apparence et en fonctionnement. Par exemple, Bing offre quelque chose de similaire à la position zéro appelé « Rich Answers ». De plus, d’autres moteurs de recherche comme Yahoo ont également intégré des réponse directes dans leurs SERPs.

Les carrousels d’images ou de vidéos

Pour certaines requêtes, surtout celles qui sont visuelles, les moteurs de recherche affichent un carrousel d’images ou de vidéos en haut de la SERP. Ils offrent un moyen rapide de parcourir le contenu visuel pertinent.

Le local pack

Pour des requêtes avec une intention locale, comme « Restaurant Paris », les moteurs de recherche affichent un local pack, incluant une carte et une liste d’établissements locaux. Cela inclut souvent des informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture, et les avis.

Quels sont les fonctionnalités que peut avoir une SERP ?

Les SERPs peuvent avoir des fonctionnalités qui améliorent l’expérience utilisateur, dans cette partie je vais vous montrer les différentes fonctionnalités que vous pouvez rencontrer dans les SERPs des moteurs de recherche :

Les suggestions de recherche

Avant même de terminer de taper leur requête, les utilisateurs voient apparaître des suggestions de recherche. Ces suggestions sont basées sur des requêtes populaires et visent à aider l’utilisateur à formuler sa recherche.

Les People Also ASK (PAA)

Dans cette section, des questions liées à la requête initiale de l’utilisateur sont listées. Cliquer sur une question ouvre un snippet de réponse, souvent accompagné d’un lien vers le site web source. C’est un excellent moyen pour les utilisateurs d’explorer des sujets connexes. Cette fonctionnalité est principalement sur le moteur de recherche Google.

Filtres de recherche et outils

Les moteurs de recherche offrent des outils pour filtrer les résultats par date, type de contenu (images, vidéos, news), et plus encore. Cela permet aux utilisateurs de préciser leur recherche et de trouver exactement ce qu’ils cherchent plus rapidement.

SEO : Comment analyser les SERP ?

Analyser les SERPs est essentiel pour comprendre comment optimiser sa stratégie SEO. Voici une liste à puces des méthodes et considérations clés pour une analyse efficace de la SERP :

• Identifier les types de résultats :
  • Commencez par observer la diversité des résultats pour une requête donnée. Notez la présence de résultats organiques, de publicités, de rich snippets, de featured snippets (position zéro), de résultats locaux, etc. Chaque type a un impact sur la visibilité de votre site.
• Analyser les intentions de recherche :
  • Évaluez les requêtes pour comprendre l’intention derrière elles (informatives, transactionnelles, navigationnelles). Cela vous aidera à mieux cibler votre contenu et à choisir des mots-clés pertinents.
• Examiner les positions zéro :
  • Vérifiez si ces extraits apparaissent pour les mots-clés ciblés. Analysez le contenu présenté dans ces extraits pour comprendre comment vous pourriez optimiser votre propre contenu pour gagner cette position.
• Observer la concurrence :
  • Identifiez qui occupe les premières positions pour vos mots-clés ciblés. Étudiez leur contenu, leur structure de site, et leurs backlinks pour comprendre ce qui contribue à leur classement, vous pouvez le faire avec l’outil SEMRush !
• Suivre l’évolution des SERP :
  • Les SERPs peuvent changer fréquemment. Utilisez des outils de suivi pour observer comment les positions changent avec le temps.
• Observer les questions fréquemment posées (PAA) :
  • Prenez note des questions dans la section « People Also Ask » pour comprendre les requêtes connexes et comment votre contenu pourrait y répondre.
• Analyser la performance sur mobile :
  • Assurez-vous que votre analyse inclut la SERP sur mobile, car les résultats peuvent varier considérablement entre desktop et mobile.

En appliquant ces méthodes à votre analyse des SERPs, vous pouvez acquérir une compréhension approfondie de la façon dont les moteurs de recherche perçoivent et classent le contenu, ainsi que des stratégies pour améliorer votre visibilité en ligne. Cela nécessite une veille constante et une adaptation continue, mais c’est un investissement en temps qui peut considérablement améliorer votre performance SEO.

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